Marktanalyse: Nutzung branchenspezifischer Informationsquellen und Medien im Bereich der Chemischen Analytik/Life Sciences
Wie informieren sich Ihre Kunden im Vorfeld einer Kaufentscheidung?
Im Oktober 2005 wurden in Deutschland, Österreich und der Schweiz (DACH) 400 für den Einkauf von Laborgeräten, Software und Verbrauchsmaterial zuständige Entscheidungsträger nach ihrer Nutzung der branchenspezifischen Informationsquellen und Medien im Bereich der Chemischen Analytik und Life Science befragt.
Ziel der Studie war es, das Informationsverhalten von Entscheidungsträgern in der chemischen, pharmazeutischen und biotechnologischen Industrie (CPB), sowie in Auftragslaboratorien, Universitäts- und Hochschulinstituten und in staatlichen Forschungs- und Prüfinstitutionen zu untersuchen. Befragt wurden dabei ausschließlich Personen, die bei Einkaufsentscheidungen für Laborgeräte, Software und Verbrauchsmaterialien einen ausschlaggebenden, entscheidenden oder beratenden Einfluss ausüben.
Die Entscheider wurden in der Studie u.A. nach dem persönlichen Stellenwert von Informationsquellen wie Zeitschriften, Internet, Kataloge, Produktanzeigen, Messen und Konferenzen, Außendienstbesuche, Mailings und E-Newsletter befragt. Untersucht wurde dazu auch das Lese- und Nutzungsverhalten der gängigen deutschsprachigen Fachzeitschriften, sowie einiger ausgewählter europäischer und internationaler Printmedien. Aber auch die Nutzung der elektronischen Medien wie Internet und E-Mail Newsletter wurde abgefragt. So wurde hier untersucht, welche Internetportale und Dienste regelmäßig genutzt und welche Newsletter von den Entscheidern abonniert werden.
Ein weiterer Schwerpunkt der Studie war die Frage, welche Art von Informationen die Entscheider in den verschiedenen Medien nutzen. Dazu sollten Inhalte wie Fachartikel, Applikationen, Wirtschaftsnachrichten, Stellenanzeigen, Produktneuheiten, Interviews etc. hinsichtlich Ihrer Bedeutung bewertet werden.
Die Untersuchung liefert insbesondere für Marketingverantwortliche unmittelbare Antworten auf Fragen, wie
· Welches sind die am häufigsten genutzten Informationsquellen in der Branche?
· Welchen Stellenwert haben die verschiedenen Informationsquellen?
· Zielgruppenspezifische Medienselektion: Anzeigenschaltung und -platzierung in Print- oder elektronischen Medien?
· Bekanntheitsgrad der einzelnen Medien?
· Regelmäßige Nutzung der Medien?
· Welches sind die inhaltlichen Interessensschwerpunkte bei Fachzeitschriften und Internetportalen?
· Lese-/Nutzungsverhalten (LNV)
· Abonnements von Newslettern etc.
· Gestaltung und Optimierung der eigenen Kommunikationsmittel/-kanäle (Internetauftritt, Firmennewsletter, Printmedien, Kataloge, Außendienst)
Die Marktanalyse wurde durchgeführt von der HT-CON Unternehmerberatung in Zusammenarbeit mit Persy Consultants in Basel. Eine ausführliche Beschreibung und eine Übersicht der Inhalte dieser Studie können Sie kostenfrei auf der Internetseite von HT-CON als PDF-Datei abrufen.
Weitere News aus dem Ressort Wirtschaft & Finanzen
Diese Produkte könnten Sie interessieren
Meistgelesene News
Weitere News von unseren anderen Portalen
Zuletzt betrachtete Inhalte
Superaufgelöste Abbildung eines einzelnen kalten Atoms auf einer Nanosekunden-Zeitskala - Wissenschaftler erzielen wichtige Fortschritte bei der Erforschung der superauflösenden Bildgebung bei kalten Atomen
Molekülbewegungen in Echtzeit - Wichtige neue Erkenntnisse über einen Schlüsselprozess für die Entwicklung effizienterer Solarzellen
Neue Angriffsmöglichkeit gegen Staupevirus entdeckt - Erstmals Struktur des «Andock-Proteins» bestimmt und auf molekularer Ebene abgebildet – und das kann auch bei Masern helfen
BfR-Studie bestätigt: Kein Glyphosat in Muttermilch nachweisbar - Labore messen mit modernen Analysemethoden keine Rückstände oberhalb der Nachweisgrenze
Neue Röntgenstrahlungsquelle - 1.5 Millionen Euro für Kollaborationsprojekt am Physikalischen Institut der Universität Freiburg
Studie schlägt Stuhlanalyse zur Früherkennung von Bauchspeicheldrüsenkrebs vor - Genetische Signatur von 27 Mikroorganismen im Stuhl definiert die Hochrisikopopulation für das duktale Adenokarzinom der Bauchspeicheldrüse
Neuer Test für die Echtheit alter DNA lässt Zweifel aufkommen am Steinzeit-Weizenhandel
DLR und PDI entwickeln gemeinsam ein Terahertz-Lasersystem für unterwegs
Forscher lüften ein süßes Geheimnis: Karamell wurde erstmals chemisch analysiert
